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如何应对LED显示屏发展瓶颈?

发布者:金沙集团186cc成色 时间:2023-03-17 17:38 浏览量:1301

户外LED媒体的发展,必须考虑媒体条件、特性以及受众的反应,进行与媒体环境和属性有针对性的创意新。这种创新不仅有形式上的创新还要有内容的创新,才能实现媒体的持续发展。
  
(1)技术创新,加快数字化升级
  
目前国内绝大部分数字户外LED广告,从技术的层面,深层次的科技参与依旧达不到,技术开发、产品应用还比较表层。近年来,在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加,这与技术成本下降的相结合,意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告媒介。
  
3D显示技术为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众,就比如Real3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜,而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段,通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。
  
英国的Clear Channel Outdoor公司在推广“实时三维”的广告运动的时候,宣称是在运行世界上第一个真正的3D户外广告运动。消费者通过伦敦牛津街、白金汉宫路、肯辛顿大街的公交站台上的42英寸显示器,可以接触到所定制的3D预告影片。就比如电影《波西·杰克逊与神火之盗》的原预告片是一个2D影片,通过在装置上添加和重制多项元素,该2D影片就被转化为3D,从而使影片的推广达到了另一个维度。可以断言,在将来数年之久,3D图形技术将带领户外广告进入一个全新的深度。
  
(2)尝试与社交媒体互动
  
从数字户外LED媒体自身优势的来讲,它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体,从播放方式来讲已经包含三种模式:纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意方式播放。这就使数字户外LED成为现今用途最灵活、配合度最高的户外媒体形式,同时还能完成对现场活动的直播及对现场活动支持分时段密集播放,成为广告主高度关注的投放媒体。
  
其实,就技术而言,数字户外媒体完全可以做到非常多元化,更多可以通过互动实现多向的传播,拓展更大的发展空间;有两个方面可以发展,一个是互动,就是户外媒体和消费者之间的互动,还有就是户外媒体的成本效应,在户外被用户接受之后,尤其现在社区类媒体蓬勃发展以后,社区媒体产生的口碑效应使得户外媒体有很大的发展。
  
(3)关注数字户外的创意挖掘
  
考虑创意挖掘实际上就是一个怎样用LED,怎样用好LED的思考。YouTube去年在伦敦著名的Carnady大街做的一次主题互动,动用了8台高清LED显示屏,并且能提供触摸式互动服务,更多的调动了用户们的主动性,使人们可以任意的选择视频来观看。经过数据统计,活动开始后的5周内,这些LED显示屏制造了1万多次的互动,同时提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用点击率。从庞大的LED屏和超高的点击率方面评价此次活动可谓之成功,但这样的策划活动同质性也很显性。
  
更多要做的是从互动的本源来创意,必须从消费者的角度出发,以消费者为中心的理念为指导。特步的尝试就已经预示着中国的数字户外的方向,凯伦传媒为其策划并执行了广州天河和北京王府井两座一线城市的“世界杯双城体验”活动。两个现场同时设立户外体验器和巨型足球,互动活动包括颠球游戏、FIFA足球电游、蓝牙照相等项目,最亮点的是这次互动的核心:“双城射门PK”,现场观众可以对着LED来踢球,使广州与北京两个城市互动起来,这样的形式突破了以往的消费者与屏幕之间的互动形式,让数字户外向前推进了一大步。
  
媒介应该配合内容。广告主最终是想让受众接受内容,诱发购买力,而不是让受众单纯地看到信息。互动应该成为LED大屏幕的亮点,广告主可以用钱买来更大屏幕,是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能,广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球,以互动赢得市场。
  
我们的国家已经融入全球化之中,全球化趋势影响着中国的各行各业,外资客户的营销创意观念影响着本土客户外,也着实的影响着我国的户外广告业。数字户外LED媒体在这样的大背景下,在技术不断创新的推动进程中,用先进的营销观念来指导其科学的发展,用全媒体的整合的思路,增进与广播电视、互联网、手机等的融合;继续深入研究消费者的户外行为来指导传播策略,与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动,数字户外LED的未来将迎来更伟大的变革。

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